Act-On vs Marketo im Vergleich
Preise, Hosting, Funktionen sowie Vor- und Nachteile von Act-On und Marketo nebeneinander, damit du schnell siehst, welches Tool besser zu dir passt.
Geprüft von Max Benzab 900 $ / Monat
Act-On ist eine B2B-Marketing-Automation-Plattform aus Portland für Mid-Market-Unternehmen mit KI-Audiences, Lead Scoring und nativem Salesforce- und Dynamics-Sync.
- Preismodell
- Kostenpflichtig
- Hosting
- keine Angabe
- Testphase
- Ja
- API
- Ja
Kostenpflichtig
Adobe Marketo Engage ist die führende B2B-Marketing-Automation-Plattform für Mid-Market und Enterprise mit KI-Personalisierung via Adobe Sensei und tiefer Salesforce-Integration.
- Preismodell
- Kostenpflichtig
- Hosting
- EU
- Testphase
- Ja
- API
- Ja
Auf einen Blick
| Merkmal | Act-On | Marketo |
|---|---|---|
| Preismodell | Kostenpflichtig | Kostenpflichtig |
| Einstiegspreis | ab 900 $ / Monat | Preis auf Anfrage |
| Kostenlose Testphase | Ja | Ja |
| Hosting | keine Angabe | EU |
| Betrieb | Cloud | Cloud |
| API | Ja | Ja |
| Mobile App | Ja | Ja |
| Integrationen | 12 dokumentiert | 10 dokumentiert |
Angaben laut Anbieter.
Wann Act-On, wann Marketo?
Act-On passt, wenn …
Bei Preis, Hosting, Betrieb, API und App hat Act-On keinen messbaren Vorsprung. Den Ausschlag geben Funktionsumfang und Bedienung, siehe Funktionen sowie Vor- und Nachteile unten.
Marketo passt, wenn …
- dir Hosting in der EU wichtig ist
Funktionen
Act-On
- E-Mail Marketing
- Lead Scoring und Lead Lifecycle
- Marketing Automation Visual Builder
- Formulare und Landing Pages
- Account-Based Marketing (ABM)
- Act-On AI Audiences
Integrationen: Salesforce, Microsoft Dynamics, NetSuite, SugarCRM, Zoom und 7 weitere
Marketo
- Email Marketing und Engagement Programs (Multi-Touch-Nurturing)
- Lead Scoring und Lead Routing (regelbasiert und KI-gestützt)
- Account-Based Marketing (ABM) mit Ziel-Account-Management
- Marketo Sky KI-Personalisierung via Adobe Sensei und Adobe AI
- Native Salesforce-Sync (bidirektional, Echtzeit)
- Forms und Landing Pages (A/B-Test-faehig)
Integrationen: Salesforce, Microsoft Dynamics 365, Adobe Experience Cloud, Veeva CRM, Slack und 5 weitere
Tarife und Preise
Act-On (Kostenpflichtig)
- Professional900 $ / Monat
- Enterprise2.000 $ / Monat
- Enterprise Plusauf Anfrage
Marketo (Kostenpflichtig)
- Growthauf Anfrage
- Selectauf Anfrage
- Primeauf Anfrage
- Ultimateauf Anfrage
Preise laut Anbieter, ohne Gewähr. Prüfe den aktuellen Stand auf der Website des Anbieters.
Vor- und Nachteile
Act-On
Vorteile
- Transparente kontaktbasierte Preisgestaltung: Abrechnung nur für aktiv angeschriebene Kontakte, nicht für die Gesamtdatenbankgröße - spart laut Act-On 30-50 Prozent gegenüber Wettbewerbern.
- Ausgereifte Plattform seit 2008 mit über 4.500 B2B-Kunden aus Manufacturing, Software, Professional Services und Financial Services.
- KI Audiences ermöglicht präzise automatische Zielgruppensegmentierung ohne manuellen Aufwand - starke Differenzierung gegenüber älteren Plattformen.
- Native, tiefe Bidirektionale Salesforce- und Microsoft-Dynamics-Integrationen gehören zu den ausgereiftesten im Mid-Market-Segment.
Nachteile
- Preisgestaltung ausschließlich in USD ohne Euro-Option - für deutsche und europäische Unternehmen entstehen Währungsrisiken und Abrechnungskomplexität.
- Hosting ausschließlich auf US-amerikanischen AWS-Servern - kein EU-Rechenzentrum verfügbar, was DSGVO-Compliance-Prüfungen erfordert und ein Ausschllllusskriterium für datensensitive Branchen sein kann.
- Teurer als vergleichbare Plattformen: HubSpot Marketing Hub Starter ab 15 USD/Mo, Brevo ab 9 EUR/Mo - Act-On Professional startet bei 900 USD/Mo.
- Schwaches DACH-Marketing und kaum deutschsprachige Kundensupport-Ressourcen - Interface und Dokumentation vorwiegend auf Englisch.
- UI-Design weniger modern als neuere Wettbewerber wie HubSpot oder ActiveCampaign - Onboarding erfordert längere Einarbeitungszeit.
Marketo
Vorteile
- Adobe-Konzernrückhalt: kontinuierliche KI-Investitionen via Adobe Sensei und Adobe Experience Cloud-Integration
- Marketo Nation Community: eine der größten B2B-Marketing-Automation-Communitys weltweit mit umfangreichen Ressourcen
- Ausgereifte Salesforce-Synchronisation: gilt branchenweit als Goldstandard für CRM-MA-Integration
- Starkes Account-Based Marketing: vollständige ABM-Funktionalität inklusive Predictive Audiences und Target-Account-Management
- Marketo Sky AI-Personalisierung: Predictive Content und Segmentierung senken manuellen Aufwand für komplexe Kampagnen
Nachteile
- Sehr hohe Einstiegskosten: Mindestinvestition typisch ab 1.200-2.000 USD/Monat, Enterprise-Setups erreichen schnell 5.000+ USD/Monat
- Intransparentes Pricing: keine öffentlichen Listenpreise, alle Angebote nur auf Anfrage und stark von Datenbankgröße abhängig
- US-Hosting als Standard: EU-Datenresidenz ist zwar möglich (Frankfurt/Amsterdam), muss aber explizit vereinbart werden
- Steile Lernkurve: Onboarding dauert typisch 3-9 Monate, dediziertes Marketing-Operations-Know-how zwingend erforderlich
- Langsame Smart Lists bei großen Datenbanken: Segmentierungsabfragen können bei mehreren Millionen Datensätzen spürbare Latenzen zeigen
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Act-On und Marketo?
Act-On: Act-On ist eine B2B-Marketing-Automation-Plattform aus Portland für Mid-Market-Unternehmen mit KI-Audiences, Lead Scoring und nativem Salesforce- und Dynamics-Sync. Marketo: Adobe Marketo Engage ist die führende B2B-Marketing-Automation-Plattform für Mid-Market und Enterprise mit KI-Personalisierung via Adobe Sensei und tiefer Salesforce-Integration.